Free publicity is letterlijk vertaald, gratis publiciteit. Dit betekent dat er niet betaald wordt voor de publiciteit, maar dit wel voor positieve aandacht zorgt bij de ontvanger. Er wordt vaak een strategie uitgestippeld om door middel van bijvoorbeeld social media, zichtbaarheid te verhogen van een product of dienst. Hoe zorg je voor free publicity? Free publicity vergt veel creativiteit want de boodschap van het geruis, moet zowel voordelig zijn voor de organisatie maar ook voor het publiek. De nieuwjaarsduik met Unox is een goed voorbeeld van een goede free publicity stunt. Unox moet wel elk jaar betalen om er te staan en gratis spullen uit te delen, maar de gratis publiciteit die ze krijgen door mensen die foto’s maken is enorm! Ook is social media de trend van nu om gratis publiciteit te ontvangen. Je kan een grappige video maken over een bepaald bedrijf en de kans is aanwezig dat het grootschalig wordt gedeeld! Helaas is free publicity altijd een gok en kan het wel verkeerd uitpakken. Overweeg daarom altijd goed alle risico’s voordat je iets gaat uitvoeren!
Pr-bureau
Als het gratis niet mocht lukken dan kan je altijd voor een Pr-bureau kiezen. Ze zijn er in alle mate en op bijna elke locatie. Een Pr-bureau in Utrecht wordt bijvoorbeeld heel anders bestuurd dan een Pr-bureau in Enkhuizen. Maar nu hoor ik je denken, hoeveel kost een Pr-bureau? Dit ligt eraan. Wil je een Pr-bureau inhuren voor een bepaalde termijn of is het een eenmalige actie? Wil je een grootschalig evenement promoten of wil je alleen zorgen dat een bepaalde sector je product of dienst oppikt? Een Pr-bureau onderhoudt ook de relatie tussen het publiek en je merk. Ook onderhouden ze contact met fotografen, stylisten en noem maar op. Je betaalt als het ware dus ook voor de connecties die een Pr-bureau bezit. Misschien overbodig, maar dit alles levert natuurlijk veel nieuwe klanten op voor je bedrijf. Omdat PR een specialiteit is, is het niet lastig om te bedenken waarom veel bedrijven dit uitbesteden aan een specialistisch bureau.
